Clarín cae en ventas por cuarto año consecutivo; La Nación lleva tres períodos de baja y Perfil dos

Tomado de diarios sobre radios

Diario Popular es el único diario que crece en circulación

Clarín cae en ventas por cuarto año consecutivo; La Nación lleva tres períodos de baja y Perfil dos

Como todos los años, Diario sobre Diarios (DsD) brinda el análisis de las ventas anuales de los principales diarios porteños que audita el Instituto Verificador de Circulaciones. Clarín, con todos los indicadores a la baja. La Nación logró salvar su edición dominical. Perfil, la sabatina. Diario Popular sigue siendo un fenómeno en términos de circulación. Los mejores y peores meses, las ventas de los domingos y se profundizan los cambios en los “pisos” y “techos” de los matutinos.

Los diarios Clarín y La Nación volvieron a experimentar una caída en sus ventas en el año 2009. Con esta baja en su circulación, Clarín experimenta su cuarto año consecutivo de descenso y La Nación, su tercero. También Perfil, en su edición insignia, la dominical, sufrió una merma en las ventas, pero tuvo un atenuante: la sabatina logró incrementarse.

La única excepción a las caídas generalizadas fue, una vez más, ese fenómeno de ventas en que se ha convertido Diario Popular. El matutino logró aumentar sus ventas en 2009 y el mercado que está ganando generó que en los últimos meses varias empresas periodísticas pusieran un ojo en el sector denominado “popular”. Pero lo que ocurre en torno a este tema será motivo de otra Zona Dura.

Estos datos surgen del análisis que Diario sobre Diarios hace anualmente de las cifras de circulación que mes a mes difunde el Instituto Verificador de Circulaciones (IVC), a las que DsD accede de fuentes periodísticas.

Con esta Zona Dura, DsD suma seis años consecutivos de análisis anual de las ventas de los diarios. Un trabajo que se publicó por primera vez en relación a las ventas del 2004, y que luego se sostuvo para los años 2005, 2006, 2007, 2008. Allí se analizó la performance de Clarín y La Nación y desde que comenzó a editarse, se sumó el periódico Perfil. Mientras que a Diario Popular, DsD le dedicó una Zona Dura específica para destacar su comportamiento en el mercado.

Al analizar las ventas de 2008, DsD esbozó allí la teoría de los “pisos” y los “techos” en la circulación de los matutinos y se comentó que se habían observado movimientos en esas áreas. Por ejemplo, en los años 2005 y 2006, el “piso” de Clarín en el promedio de lunes a domingo eran los 400.000 ejemplares. En 2008 no logró alcanzar esa cifra en ninguno de los 12 meses del año. Por lo que el “piso” se transformó en un “techo”. En 2009, ni siquiera arañó ese guarismo.

En cuanto a La Nación, el “piso” en los años 2005 y 2006 era de 160.000 ejemplares. En el 2008, sólo superó esa cifra en cinco de los doce meses. El año pasado, no logró superarlo nunca. Otro “piso” que se transformó en “techo”.

Observadores del mercado, remarcan que la caída en ventas de los diarios de nuestro país no escapa a la ola mundial de descenso en la circulación de la prensa gráfica. Las explicaciones son múltiples y no se puede atribuir a una sola causa la merma (como ocurría en los años anteriores, cuando en general se señalaba como causante a las distintas crisis económicas).

Sin embargo, luego de todos estos años se puede sostener que esta caída en la circulación, impulsada en buena manera por Internet y las nuevas tecnologías, aparece como irreversible, si se compara con períodos en que las ventas bajaban por la caída del poder adquisitivo de los lectores.

Por último, un dato de agenda: el 2009 fue un año que estuvo atravesado por diversos tópicos mediáticos de fuerte concentración informativa como fueron las elecciones legislativas, la crisis económica mundial y las medidas que tomó el Gobierno para enfrentarla, la epidemia de Gripe A y la discusión por la ley de medios. Ni aún así, con una agenda de tensión permanente, los matutinos lograron mayor inserción en el mercado.

A los números Clarín cayó en sus ventas por cuarto año consecutivo, con el promedio anual más bajo desde que DsD comenzó a realizar este seguimiento. Su media se ubicó en los 348.757 ejemplares promedio diario de lunes a domingo, bien lejos de aquellos 400.000 que hace sólo tres años constituían su piso de circulación. Así y todo, sigue duplicando en ventas a su principal competidor. La Nación experimentó una baja por tercer año seguido (el matutino de los Saguier había logrado crecer en 2006 cuando Clarín experimentó su primer año de caída), también con el peor promedio anual de todos estos años, que se ubicó en los 137.842 ejemplares, también a distancia de aquellos 160.000 que fungían como su piso. Perfil registró en su edición dominical, la segunda caída desde que es auditado por el IVC. Había logrado crecer de en 2007 respecto de 2006. Pero en 2008 se verificó su primera baja, que ahora se profundiza. También tuvo el promedio anual más bajo desde que DsD realiza este seguimiento: se ubicó en los 54.743 ejemplares por domingo, bajando por primera vez del “piso” de los 60.000, sobre el que siempre había logrado mantenerse. El periódico bisemanal al menos tuvo una alegría. Su edición sabatina mostró un módico crecimiento interanual. Diario Popular, la “vedette” de los diarios en términos de circulación, volvió a mostrar números positivos. Su promedio anual se ubicó en los 88.484 ejemplares promedio diario de lunes a domingo, superando así las marcas obtenidas desde 2004 a 2008, que siempre mostraron una curva ascendente. Cabe recordar que a fines de 2009, se separaron los socios Raúl Kraiselburd y Jorge Fascetto, quedándose éste último con la propiedad total del matutino. El promedio anual es una cifra que obtiene DsD al sumar todos los promedios mensuales y dividir esa cifra por 12, la cantidad de meses del año.

Los mejores y peores meses de Clarín

En 2009, el diario Clarín tuvo su mejor performance en enero (curiosamente un mes de “vacaciones”) cuando logró una venta de 363.078 ejemplares promedio diario de lunes a domingo. Su segundo mejor mes fue marzo, cuando circuló 360.977 ediciones promedio.

En tanto, el peor mes en términos de circulación fue diciembre cuando sólo logró colocar en el mercado 332.610 ediciones promedio.

Su promedio anual se ubicó en los 348.757 ejemplares, por debajo los obtenidos en 2008 (379.596), 2007 (388.849), 2006 (407.352), 2005 (416.887) y 2004 (411.696).

Los mejores y peores meses de La Nación

El matutino de los Saguier tuvo en 2009 su mejor performance en el mes de mayo, cuando alcanzó los 156.136 ejemplares promedio diario de lunes a domingo. Su segundo mejor período fue abril, con una media de 155.326.

Su peor mes en circulación fue septiembre, cuando sólo logró colocar en el mercado una media de 146.986 ejemplares.

Su promedio anual se ubicó en los 137.842, por debajo de los alcanzados en 2008 (157.932), 2007 (161.030), 2006 (166.178), 2005 (161.834) y 2004 (159.106).

Los mejores y peores meses de Diario Popular

El matutino de la familia Fascetto, tuvo su mejor performance del año en el mes de mayo, cuando circuló un promedio diario de lunes a domingo de 90.215 ejemplares. Su segundo mejor período fue marzo, con 90.113 ediciones vendidas.

Su peor período, en tanto, lo constituyó el mes de junio, con una media de 87.019 ejemplares promedio diario.

El promedio anual del matutino se ubicó en los 88.484 ejemplares promedio, por arriba de su media de 2008 (87.988), 2007 (85.357), 2006 (81.174), 2005 (75.862) y 2004 (71.150).

Las ventas dominicales

Las ediciones dominicales son las más vendidas de los diarios. En Clarín se pudo observar una baja en los domingos que acompañó a la caída general. Sin embargo, La Nación, que venía en caída, en 2009 logró repuntar respecto al guarismo de 2008.

En la Zona Dura que abordó las ventas de 2008, se sostuvo que “en 2005, Clarín había logrado superar la barrera de los 800.000 ejemplares en seis meses. En 2006 lo logró en tres, al igual que en 2007. En 2008, en cambio, sólo lo superó en un mes”. Pues bien: en 2009, no sólo nunca logró superar los 800.000 ejemplares, sino que en cuatro meses hasta estuvo por debajo de los 700.000.

El promedio anual dominical del Clarín se ubicó en 2009 en los 698.484 ejemplares promedio por semana. La cifra está por debajo de la obtenida en 2008 (746.076), 2007 (779.431), 2006 (793.033), 2005 (815.059) y 2004 (764.650).

La Nación vio caer su promedio anual dominical, por segundo año consecutivo, por debajo de los 250.000 ejemplares. Se ubicó en las 249.184 ediciones promedio por semana. Así, logró superar su marca de 2008 (247.749), pero se mostró por debajo de las obtenidas en 2007 (252.650), 2006 (259.150), 2005 (259.744) y 2004 (255.801).

Mientras que Diario Popular, al igual que en su circulación general, logró incrementar las ventas dominicales. Su promedio anual para ese día se ubicó en los 138.950, por encima de lo alcanzado en los cinco años anteriores.

Segunda caída de Perfil

El periódico de Jorge Fontevecchia sufrió su segunda caída consecutiva en su edición dominical. Había logrado crecer en 2007, pero en 2008 experimentó su primera baja. En 2009, su promedio anual se ubicó en los 54.743, por debajo del obtenido en 2008 (61.573), 2007 (67.229) y 2006 (61.385).

Su mejor mes fue marzo cuando logró circular 59.541 ejemplares promedio por semana y su peor período fue noviembre cuando vendió una media de 50.125 ediciones.

En su edición sabatina, recién este año se puede hacer una comparación interanual debido a que comenzó a editarse a fines de 2007. Y su promedio anual creció levemente. Se ubicó en las 23.805 ediciones por sábado, contra los 22.804 que circuló en 2008.